Контрольная на тему Рекламное сообщение и его структура

Автор: Елена

Тип работы: Контрольная

Предмет: Туризм, Туристический бизнес и сервис

Страниц: 21

Год сдачи: 2011

ВУЗ, город: Сочинский государственный университет туризма и курортного дела

Выдержка

1. Рекламное сообщение и его основные компоненты Рекламное сообщение рассматривается нами как единство вербальных и невербальных смысловых компонентов (формальные компоненты как качества бумаги не берем). Под вербальными компонентами мы понимаем: - имя (фирмы, брэнда, вообще объекта рекламы) - удобопроизносимость, наличие смысловых ассоциаций, учет культурных ассоциаций, наличие/отсутствие ложных ожиданий, наличие/отсутствие негативных ассоциаций. - слово (строительный материал текста) - наличие/отсутствие негативных ассоциаций, наличие/отсутствие отрицаний, учет закона Мерфи (если что-то можно понять не так - люди обязательно поймут не так), понятность. Слоган - включенность в слоган УТП (уникального торгового предложения), конкретность, отсутствие довода-"вампира". Под невербальными компонентами мы понимаем: - образ (информация, зашифрованная и переданная в изоряде) - отсутствие образа-"вампира", отсутствие негативных ассоциаций, емкость. - композиция (соразмещение образа и текста). Как же сделать «продающее» рекламное сообщение? В практике рекламы много лет для этого используется формула AIDA: A – attention (внимание) I – interest (интерес) D– desire/decision (желание/решение) A – action (действие)

Содержание

Введение……………………………………………………………………… 1.Рекламное сообщение и его основные компоненты…………………… 2.Структура рекламного сообщения ………………………………………… 3. Реклама в современном мире………………………………………………….. Заключение……………………………………………………………….….. Список литературы…………………………………………………………..

Литература

1. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»; 2. Ольшанский Д.В.//Политический PR – МПб.: Питер, 2006. – 544с. 3. Базел Р., Кокс Д, Информация и риск в маркетинге/Пер. с англ, под ред. М.В. Ефимовой, М. Финсатаинформ, 2005. - 354с. 4. Дурович А.П.//Реклама в туризме: Учебное пособие. М.: Новое знание, 2006. -254с. 5. Джоэл Д.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. – 2006.- 620с. 6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 2008.-260с. 7. Катернюк А.В.//Современные рекламные технологии: коммерч5еская реклама: Учебное пособие. Ростов – на - Дону: «Феникс», 2005.– 320с. 8. Феофанов О.А.//Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2007. – 384с. 9. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс: М.: Республика, 2008.-400 с. 10. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Серия «Высшее образование». М: Московский гуманитарный институт. Ростов – на – Дону: Изд – во «Феникс», 2008. – 320с. 11.Система СМИ России: Учебное пособие для вузов//Я.Н.Засурский, М.И. Алексеевна и др. под ред. Я.Н.Засурского. М.:Аспекс – Пресс, 2007. – 259с. 12. Щепилова Г.Г., Краснюк В.М., Щепилов К.В.// Введение в рекламоведение: Учебник. М., 2009. – 302с.