Контрольная на тему Политическая реклама как вид непрямой политической коммуникации. Контрольная работа

Автор: Елена

Тип работы: Контрольная

Предмет: Реклама и PR (Продвижение)

Страниц: 21

Год сдачи: 2011

ВУЗ, город: МОСКОВСКИЙ ГУМАНИТАРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ Новороссийский филиал

Выдержка

1. Рекламная коммуникалогия: специфика политической рекламы Что такое политическая реклама? Само название подразумевает, что политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы политических наук (политологии, политической философии, социологии, психологии и др.), рекламы, маркетинга. Кроме того, поскольку политическая реклама ставит себе целью влиять на массовое сознание, это требует, чтобы в ее предмет были включены теория массовой коммуникации, социальная психология и другие науки. Политическую рекламу можно рассматривать в различных плоскостях. Прежде всего, она представляет собой одну из сфер рекламной деятельности, наряду с экономической, социальной, юридической, конфессиональной, личностной рекламой, рекламой услуг, межличностных отношений и т.д. Цель любого рекламного сообщения – побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше, т.е. действовать следует «как можно быстрее, как можно энергичнее» . Применительно к политической рекламе мы вполне определенно можем говорить о ее информационной функции, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Мы можем также вести речь о коммуникативной функции политической рекламы, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему; она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект среди других (таким объектом может быть личность или партия, за которыми всегда стоит определенная система взглядов на социальные проблемы и способы их решения, на оптимальные пути устройства жизни в социуме), поэтому допустимо, на наш взгляд, говорить о социально-ориентирующей, идеологической функции политической рекламы.

Содержание

Введение……………………………………………………………………… 1. Рекламная коммуникалогия: специфика политической рекламы …. 2. Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение…………………………………………………………………...... 3. Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы …………………………………………………………………….. Заключение...………………………………………………………………… Список литературы………………………………….………..……………...

Литература

Список литературы 1. Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 2005. С.З89 2. Феофанов О.А. Что может политическая реклама // М. 2001. №12. С.408. 3. Феофанов О.А. Реклама и общество. М., 2004. С.508. 4. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 2003. С.56 5. Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текстов. М., 2003. С.62. 6.Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 2005. С.476. 7. Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М., 2003. С.425. 8. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М.,2006. С.236 9.Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 2007. С.336.