Курсовая на тему Реклама и рекламная деятельность в трудах российских современных и зарубежных исследователей

Автор: Юлия

Тип работы: Курсовая

Предмет: Журналистика

Страниц: 31

Год сдачи: 2011

ВУЗ, город: Москва

Выдержка

Введение Актуальность исследования. Реклама в современном информационном обществе является одним из значимых и главных явлений. Проникая во все сферы современной жизни, а так же обладая огромным потенциалом воздействия, реклама не только способствует продаже услуг и товаров, но и внедряет стереотипы поведения и мышления, формирует новые материальные ценностные установки и потребности, тем самым при создании в современном обществе вторую, символическую реальность. Новизна работы. В контексте советской культуры рассмотрение рекламы позволит расширить представления об обществе, в рамках которого советская реклама существовала. Практическая значимость работы. Проблема в исследовании и анализе советской рекламы российских и зарубежных исследователей состоит в централизованном, распределительном характере советской экономики, а так же отсутствие в свободной хозяйственной инициативы с сущностью рекламы, которая заключается в стремлении изощренными способами получить прибыль из продажи услуг, интеллектуальных и материальных ценностей. Другим противоречием выступает соотношение между ценностями со-ветской идеологии, подчиняющие витальные ценности идеалам коммунистического будущего, и тяготением рекламы к жизненным ценностям. Вышеуказанные противоречия ставят перед нами проблему осмысления как феномена рекламы, так и особенностей советской культуры. Объект исследования: соцкультурные процессы в советском обществе. Предметом исследования является рекламная деятельность в трудах ис-следователей. Целью курсовой работы является исследование рекламной деятельности в трудах российских и зарубежных исследователей. Задачи исследования являются: ? охарактеризовать труды в рекламной деятельности российских современных и зарубежных исследователей ? рассмотреть советскую рекламу как системный элемент советской культуры; ? выявить витальные ценности отражающие в советской рекламе. При написании данной курсовой работы использовались научные труды, как российских, так и зарубежных авторов: Бодрийар Ж, Гэри Дал, Дейян, Аманд, Джим Эйтчисон, Джон Р. Росситер, Ларри Перси, Джон Филип Джунс, Ильясов Ф., Картер Г., Т.А. , Арманд Дейян, Бове, Аренс, Веселов С., Гермогенова Л.Ю. Джон Р. Росситер и Ларри Перси., А.Н. Матанцев, И.Ю. Сурыгина. В.Н. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Ромат Е.В., Серегина Т.К., Титкова Л.М., которые рассмотрели рекламу и рекламную деятельность в целом. Курсовая работа состоит из содержания, введения, основной части – в которую входит три главы, заключения, приложения, списка литературы.

Содержание

Введение 2 Глава 1. Исследование рекламы в дореволюционной России 4 2. Реклама в советское время 10 2.1 Реклама в советское время, книги посвященные рекламе 10 2.2 Отношение советской власти к рекламе в рамках массовой культуры 18 Глава 3. Современные (российские и зарубежные) исследователи в сфере рекламной деятельности 22 Заключение 27 Приложения 29 Библиографический справочник рекламной деятельности в хронологическом порядке 29 Библиографический справочник рекламной деятельности в алфавитном порядке 31

Литература

1. А.Н. Матанцев, И.Ю. Сурыгина. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж. // Маркетинг в России и за рубежом. 2007.-№5-с.42-53 2. Арманд Дейян. Реклама. Издательство «Прогресс», М., 2007. – 24с. 3. Бове, Аренс. Современная реклама/ Перевод с английского под ред. проф. О.А.Феофанова. Издательство «Довгань», 2007. 4. Бодрийар Ж. Система вещей. – М.: 2005. – 135–163с. 5. В.Н. Мартынов. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца. // Маркетинг в России и за рубежом. 2009-№4-с.66-71 6. Веселов С. Российский рынок рекламы завершает свое формирование. //Финансовая газета, 2009 –№4. 7. Веселов С. Формирование рекламного рынка в России. // Марке-тинг, 2006 -№1. 8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2008. – 178с. 9. Гэри Дал. Реклама для «чайников». – М.: Диалектика, 2006. –288 с. 10. Дейян, Арманд «Реклама», – М., «Прогресс», 2006. – 72с. 11. Джим Эйтчисон. Разящая реклама. 2-е изд. – М.: Вильямс, 2007. – 512 с. 12. Джон Р. Росситер и Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров. Издательство «Центр», Спб, 2006. – 213с. 13. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров– 2-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 656 с. 14. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. –М.: Вильямс, 2005. – 784 с. 15. Ильясов Ф. Н. Непрогнозируемая реклама // Сообщение. – 2001. – В. 5. 16. Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследова-ния. – 2009. – В. 7. 17. Картер Г. «Эффективная реклама», – М., 2006. – 214с. 18. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. «Маркетинг», ЮНИТИ, 2004. – 134с. 19. Ромат Е.В. Реклама. Киев-Харьков: СТУДЦЕНТР, 2006. – 241с. 20. Серегина Т.К., Титкова Л.М. «Реклама в бизнесе», М: Информационно - внедренческий центр Маркетинг, 2006. – 241с. 21. Т.А. Луиз «Реклама на месте продажи», – М., «Прогресс», 2006. – 214с.