Реферат на тему Анализ товарных марок приобретение которых способствует повышению социального статуса в современном российском обществе

Автор: Юлия

Тип работы: Реферат

Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 11

Год сдачи: 2011

ВУЗ, город: Москва

Выдержка

Введение В настоящее время экономическое положение страны дошло до такого состояния, что возможности производства и предложения опережают спрос, что способствовало усилению конкуренции. Поэтому, с целью поиска путей совершенствования работы предприятия и повышения его прибыльности, так важно изыскать возможности больше привлечь покупателей, именно к их товарам. С большей тщательностью стали разрабатываться и применяться методы воздействия на потребителей, которые основываются на детальном изучении поведения потребителей в процессе выбора товаров и услуг, предпочтения конкретных марок и последующей покупки. Предприятие, которому важно и которое понимает, что как потребители реагируют на различные свойства товара, его цену и рекламу, каким образом он ведет себя на том или ином этапе принятия решения о покупке, то можно порядком увеличить конкурентные преимущества перед другими производителями. Для того чтобы эффективно работать предприятиям необходимо организовать деятельность таким образом, чтобы обеспечить развитие рынков сбыта и увеличение прибыли путем наиболее эффективного удовлетворения нужд и потребностей своих клиентов. Поэтому в данный момент изучение процесса принятия решения о покупке и поведения потребителей является необходимой составляющей в работе любого предприятия, этим обуславливается актуальность выбранной темы работы. А целью её является, учитывая малый объем, рассмотрение одного из важнейших аспектов, влияющих на потребителя – статусность, возможность утвердить или повысить её за счет приобретения товаров определенных марок (на примере современного российского общества).

Содержание

Введение 3 1. Социальный статус, как фактор, влияющий на поведение покупателя 4 2. Примеры марок товаров для повышения социального статуса в современном российском обществе 8 Заключение 11 Список используемой литературы 12

Литература

1. Алешина И.В. Социальная стратификация и маркетинговые стратегии// Сборник материалов конференции «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования», НИУ-ВШЭ, 24-25 ноября 2010 г. 2. Бондарь М. Двуликий Frette//Элит. – май. 2008. 3. Васильев Г.А. Поведение потребителей. – М.: ВЗФЭИ, 2004. 4. Где купить вещи как у королевы//Интернет-ресурс elite.ru/lifestyle/29/1937.phtml 5. Урок «парламентаризма»//Эстет. – №4. – 2010.