Учебник на тему Лекции по маркетингу. Учебник

Автор: Елена

Тип работы: Учебник

Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 37

Год сдачи: 2013

ВУЗ, город: Новороссийск

Выдержка

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Цель: изучение клиента. Основные понятия: нужды, потребности, запасы, товар, обмен, сделка, рынок. Нужды – чувства нехватки чего-либо, ощущаемые человеком. Потребности – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным развитием и личностью индивида. Запасы – потребность, подкрепленная покупательной способностью. Товары – то, что может удовлетворить потребность, нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Для этого существует 5 условий: 1. min 2 стороны 2. каждая из сторон располагает чем-то, что представляет ценность для другой стороны. 3. каждая из сторон должна быть способна осуществить коммуникации и доставку своего товара. 4. каждая из сторон должна быть свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны. 5. каждая из сторон должна быть уверена в целесообразности и желательности иметь дело с другой стороной. Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Содержание

ТЕМА: "МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ" ТЕМА: "ФУНКЦИИ И СУБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА" ТЕМА: "ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА. ВЗАИМОСВЯЗЬ МЕЖДУ МАРКЕТИНГОМ И ДРУГИМИ ФУНКЦИОНАЛЬНЫМИ СФЕРАМИ ОРГАНИЗАЦИИ". ТЕМА: "ВИДЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА И РАЗРАБОТКА ПЛАНОВ" ТЕМА: "ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕМА: "ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА ПРОДУКЦИИ". ТЕМА: "ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И СБЫТ" ТЕМА: "УПРАВЛЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕМ"

Литература

нет