Курсовая на тему Брендинг в сети интернет

Автор: Соловьёв Александр

Тип работы: Курсовая

Предмет: Реклама и PR (Продвижение)

Страниц: 29

Год сдачи: 2009

ВУЗ, город: Балтийский Гуманитарный Институт

Выдержка

Введение Управление торговой маркой на всех стадиях ее жизненного цикла – одна из наиболее важных составляющих деятельности современных компаний. Оно предполагает постоянную оценку состояния торговой марки, ее известности, уровня лояльности потребителей и своевременное «вмешательство» в процесс ее жизни с целью обновления, изменения стратегии развития, принятия тактических мер по обеспечению жизнеспособности марки. Только эффективное управление торговой маркой может принести ей известность и приверженность покупателей. Рост внимания к проблеме создания и управления торговыми марками со стороны российских предпринимателей определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения товара и производителя на рынке, фактором их конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что в современных условиях развития рынка идет борьба торговых марок за место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары. Помимо традиционных средств массовой информации — радио, телевидения, газет, журналов и рекламных щитов, в рекламе торговой марки используются и другие средства. Средства Интернета по сравнению с традиционными средствами массовой информации представляют для потребителя значительно большую степень контроля и свободы выбора, а также делают возможным доступ к более дифференцированной информации. Следует особо подчеркнуть то, что первоначально Интернет появился и развивался как средство коммуникации, поэтому использование этого свойства находит сегодня наибольшее применение. Как средство коммуникации, Интернет обладает уникальными свойствами по сравнению с традиционными средствами массовой информации. Вследствие этого широкие возможности Интернета накладывают на использующие его предприятия сложную задачу реализации максимального этих преимуществ для наиболее полного удовлетворения потребностей пользователей. Целью работы является рассмотрение сети Интернет как инструмента брендинга. Для достижения поставленной цели был определен ряд задач: ? Дать понятие и выявить особенности брендинга; ? Определить принципы создания бренда в Сети; ? Охарактеризовать баннер – как носитель имиджевой рекламы; ? Соотнести брендинг и лояльность покупателей.

Содержание

Введение 3
1. Понятие и особенности брендинга 5
2. Принципы создания бренда в Сети 9
3. Баннер – как носитель имиджевой рекламы 16
4. Брендинг и лояльность покупателей 18
Заключение 28
Список использованной литературы 30

Литература

1. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие. – М.:Аспект Пресс, 2008.
2. Головлева Е. Л. Торговая марка: теория и практика управления. Учебное пособие. – М.: ООО «Вершина», 2007.
3. Головлева Е. Л.Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский дом «Главбух», 2007.
4. Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. Брендинг: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004.
5. Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
6. Журнал информационных технологий “Chip” 10/2008 – ООО «Фогель Бурда Коммьюникейшенз».
7. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика – Ростов н/Д: Феникс, 2006.
8. Ромат Е. В. Реклама. – СПб.: Питер, 2006.
9. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Питер, 2007.