Курсовая на тему Анализ товарной и ценовой политики организации

Автор: Юлия

Тип работы: Курсовая

Предмет: Бухучет и аудит

Страниц: 39

Год сдачи: 2010

ВУЗ, город: Москва

Выдержка

ВВЕДЕНИЕ Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формированием ассортимента, его управлением и совершенствованием. Проблемы эффективного управления на современном этапе развития рыночной экономики перед российскими предприятиями стоят достаточно остро, что связано не только с недостаточным опытом функционирования в условиях жесткой конкуренции, но и со сложными, динамично изменяющимися условиями и факторами внешней маркетинговой макро- и микросреды. Это требует от предприятий постоянного поиска новых решений в области менеджмента и маркетинга. В особенности от промышленных предприятий, сочетающих в своей деятельности как производственные, так и торговые функции. Товарная и ценовая политика предпо¬лагают комплекс мер по повышению конкурентоспособности выпускаемой фирмой продукции, прежде всего по улучшению ее качественных ха¬рактеристик, соответствующих запросам конечных потребителей, со¬зданию новых товаров (инновационная политика), оптимизации их ассортимента (ассортиментная политика), удлинению жизненного цикла. Цель курсовой работы – рассмотреть теоретические и практические аспекты товарной т ценовая политики предприятия на примере ОАО «Новокемеровский пивобезалкогольный завод». Задачи курсовой работы: 1) рассмотреть теоретические аспекты проведения товарной и ценовой политики предприятия; 2) провести анализ товарной и ценовой политики ОАО «Новокемеровский пивобезалкогольный завод»; 3) предложить мероприятия по разработке товарной стратегии в ОАО «Новокемеровский пивобезалкогольный завод». В структуре курсовой работы три главы, отвечающие поставленной цели и задачам, введение, заключение, список использованной литературы, приложения.

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ ТОВАРНОЙ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5 1.1 Товар в системе управления 5 1.2 Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность 6 1.3 Сущность и цели ценовой политики предприятия 14 Глава 2 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «НОВОКЕМЕРОВСКИЙ ПИВОБЕЗАЛКОГОЛЬНЫЙ ЗАВОД» 17 2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 17 2.2 Анализ выпуска и реализации продукции 18 2.2 Анализ товарной номенклатуры 21 Глава 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ ОАО «НОВОКЕМЕРОВСКИЙ ПИВОБЕЗАЛКОГОЛЬНЫЙ ЗАВОД» 29 Заключение 33 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35 Приложения 36

Литература

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Алексеева, А. И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности [Текст]: учебное пособие / А. И. Алексеева [и др.]. – М.: Кнорус, 2007. – 671 с. 2. Арефьева, Е. Ассортиментная политика [Электронный ресурс]: слабое звено в формировании прибыли / Е. Арефьева // www.marketing.spb.ru/lib-mm/assort_profit.htm. 3. Баздникин, А. С. Цены и ценообразование [Текст]: учебное пособие для студентов вузов / А. С. Баздникин. – М.: ЮРАЙТ, 2008. – 332 с. 4. Беляева, И. Ю. Ценообразование [Текст]: учебное пособие / И. Ю. Беляева, О. В. Панина, В. В. Головинский, О. Б. Авдиенко. – М.: Кнорус, 2005. – 170 с. 5. Бузукова, Е. Структурирование ассортимента [Электронный ресурс] / Е. Бузукова // www.retail.ru/shop/goods/good/?goods_id=759&action=parts. 6. Быховец, С. Н. Адаптивное управление товарным ассортиментом в системе маркетинга производственного предприятия [Электронный ресурс] // Автореф. дисс. // www.rea.ru/portal/departments.nsf. 7. Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление [Текст]: принципы управленческих решений и российская практика: монография / Т. А. Гайдаенко. – М.: Эксмо: Мирбис, 2008. – 509 с. 8. Герасименко, В. В. Ценообразование [Текст]: учебное пособие для сту-дентов высших учебных заведений / В. В. Герасименко. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 419 с. 9. Герасимова, В. Д. Анализ и диагностика производственной деятельно-сти предприятий (теория, методика, ситуации, задания) [Текст]: учебное пособие / В. Д. Герасимова. – М.: Кнорус, 2008. – 249 с. 10. Голубков, Е. П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее [Текст] / Е. П. Голубков. – М.: Дело и Сервис, 2008. – 207 с. 11. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования [Текст]: учебное пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник: ВЗФЭИ, 2008. – 438 с. 12. Канаян, К. Ассортимент: стратегия и тактика [Электронный ресурс] / К. Канаян, Р. Канаян // www.usconsult.ru/b_020.html. 13. Кистерева, Е. В. Справочник экономиста по ценообразованию [Текст]: справочное издание / Е. В. Кистерева; ред. Е. Н. Иванова. – М.: Профиздат, 2008. – 136 с. 14. Комаха, А. Ассортиментная политика [Электронный ресурс] / А. Комаха // marketing.spb.ru/lib-mm/assort_policy.htm. 15. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс: [пер. с англ.] / Ф. Котлер; пер. Д. Раевская; ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с. 16. Крюков, А. Ф. Управление маркетингом: [Текст] учебное пособие / А. Ф. Крюков. – М.: Кнорус, 2005. – 368 с. 17. Лыгина, Н. И. Маркетинг товаров и услуг [Текст]: учебник для студентов учреждений среднего профессионального образования / Н. И. Лыгина, И. Р. Ляпина. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005. – 239 с. 18. Маркарьян, Э. А. Экономический анализ хозяйственной деятельности [Текст]: учебник / Э. А. Маркарьян, Г. П. Герасименко, С. Э. Маркарьян. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 560 с. 19. Маркетинг: конспект лекций [Текст]: Пособие для подготовки к экза-мену / сост. Н. В. Бендина. – М.: ПРИОР-ИЗДАТ, 2006. – 171 с. 20. Маркетинг: общий курс [Текст]: учебное пособие для студентов выс-ших учебных заведений / Под ред. Н. Я. Калюжнова, А. Я. Якобсон. – М.: ОМЕГА-Л, 2007. – 476 с. 21. Обзор кузбасского рынка пива [Электронный ресурс] // kuztpp.ru/files/doc/investigations/issled_060120_1.doc. 22. Салимжанов, И. К. Ценообразование [Текст]: учебник для студентов / И. К. Салимжанов. – М.: Кнорус, 2007. – 299 с. 23. Тактаров, Г. А. Ценообразование [Текст]: учебное пособие для студентов / Г. А. Тактаров, С. А. Асейнов, Е. М. Григорьева и др.; Ред. Г. А. Тактаров. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 174 с. 24. Управление ассортиментом и ценовой политикой с целью роста про-даж [Электронный ресурс] // www.src-master.ru/seminar/detail.php. 25. Ценообразование [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений / В. А. Галанов, А. В. Галанов, Е. С. Глазова и др.; Ред. В. А. Слепов. – М.: Экономистъ, 2005. – 572 с. 26. Цены и ценообразование [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Е. К. Васильева [и др.]; ред. В. Е. Есипов. – СПб.: Питер, 2006. – 560 с. 27. Экономика предприятия [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / А. Н. Романов, В. Я. Горфинкель, В. А. Швандар и др.; Ред. В. Я. Горфинкель, В. А. Швандар. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 670 с.