Курсовая на тему Анализ конкурентоспособности фирмы и её товаров на рынке

Автор: Юлия

Тип работы: Курсовая

Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 50

Год сдачи: 2010

ВУЗ, город: Москва

Выдержка

Введение Своевременная российская экономика представляет собой совокупность сложных, неустойчивых и противоречивых процессов. Эти процессы затронули все отрасли национальной экономики. В этой связи создание эффективно функционирующих и конкурентоспособных предприятий в современных условиях хозяйствования выступает не только условием укрепления рынка, но и фактором решения многих экономических и социальных проблем развития экономики. Наблюдающиеся в стране и регионах постепенное усиление конкуренции на потребительском рынке, изменение спроса и предложения на различные товары обуславливают необходимость формирования в структуре предприятия системы управления конкурентоспособностью, способной адекватно реагировать на воздействие внешней и внутренней среды высокой степени изменчивости и неопределенности. Эти неопределенности связаны с возникновением случайных событий и ситуаций, обусловленных изменением цен на товары, ценности товара для потребителей, численностью конкурентов и т.д. В связи с чем, возникает новая конкурентная ситуация, которая характеризуется острой борьбой за передел рынков. Острота конкурентной ситуации определяется общей насыщенностью рынка определенного вида товаров и степенью сегментированности рынка, пересечением зон деятельности предприятий. Тем самым становится необходимым и практически востребованным исследование вопросов воздействия управления на повышение конкурентоспособности предприятий на основе современных средств менеджмента и маркетинга не получивших до настоящего времени соответствующего решения. Важность рассматриваемой проблемы для теории и практики эффективного функционирования торговых предприятий в условиях усиления конкурентной борьбы предопределили выбор и актуальность темы курсовой работы. Целью курсовой работы является анализ конкурентоспособности торгового предприятия на базе современных теоретических и методологических подходов к оценке конкурентоспособности. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: ? раскрыть сущность понятий «конкуренция», «конкурентоспособность товара», «конкурентоспособность предприятия» ? охарактеризовать существующие теоретические подходы к оценке конкурентоспособностью; ? проанализировать деятельность торгового предприятия и оценить его конкурентоспособность; В качестве объекта исследования выбрана торговая организация ООО «Беркат-продукт», специализирующаяся на оптовой продаже канцелярско-бумажных товаров и полиграфического оборудования отечественных и зарубежных фирм. Предметом исследования является конкурентоспособность исследуемого объекта. Методологической основой исследования послужили разработки отечественных специалистов в области теории конкуренции, таких как: В.Л. Абрамов, И.П. Богомолова, В.М. Ларин, Е.П. Киселица. А также труды известных зарубежных авторов, таких как: М. Портер, Д. Осентон, Ф. Котлер. Стоит отметить, что общетеоретические моменты проблемы хорошо освещены в систематических курсах по экономической теории, а сегодняшние российские реалии – в периодической специализированной литературе. Особо следует выделить учебные пособия Цыгановой А.Г. «Конкуренция и антимонопольное регулирование» и «Курс экономической теории» под ред. Чепурина М.Н. и Киселевой Е.А.

Содержание

Содержание Введение 3 1. Конкуренция: её сущность, виды и методы 5 2. Конкурентоспособность товара и фирмы 8 3. Методика определения уровня конкурентоспособности товара 13 4. Роль антимонопольного законодательства в борьбе с недобросовестной конкуренцией 19 5. Оценка конкурентоспособности предприятия ООО «Беркат-продукт» 23 5.1 Характеристика предприятия ООО «Беркат-продукт» 23 5.2 Оценка конкурентоспособности ООО «Беркат-продукт» на рынке полиграфического оборудования 26 Заключение 45 Список литературы 49

Литература

Список литературы 1. Конституция РФ // Гарант, 2010. 2. Федеральный закон №135-ФЗ «О защите конкуренции» от 26 июля 2006 г. // Гарант, 2010. 3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995. 4. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Конкуренция. От теории к практике. Учебное пособие. – М.: Экслибрис, 2006. 5. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 6. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. Учебное пособие. М.: Изд-во Эксмо, 2004. 7. Черкасов В.А. Теоретические основы конкурентоспособности: Препринт. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004. 8. Яшин Н. С. Конкурентоспособность промышленного предприятия: Методология, оценка, регулирование.- Саратов: Издательство СГЭА, 2001. 9. Богомолова И.П., Хохлов Е.В. Анализ формирования категории конкурентоспособность, как фактора рыночного превосходства экономических объектов // Маркетинг в России и за рубежом ? №1 ? 2005. 10. Голубков Е.П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе. // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – №2. – С.27-43. 11. Жигунов Э.А. Управление конкурентоспособностью // Управление общественными и экономическими системами № 1 ? 2007. 12. Каломийцев С. Маркетинг и конкурентоспособность полиграфической продукции. // Маркетинговые технологии ? № 3 ? 2007. 13. Тер-Григорьянц Р.Г. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции и предприятия. // Вестник СевКавГТУ. Серия «Экономика». – №1. – 2003. – С.12-15. 14. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью // Под ред. проф. С.Г.Светунькова. ? www.Marketing.spb.ru