Контрольная на тему Контрольная по международному маркетингу

Автор: Беркетова Наталья Андревна

Тип работы: Контрольная

Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 19

Год сдачи: 2010

ВУЗ, город: НФИКемГУ

Выдержка

Сущность современного маркетинга выражается тремя взаимосвязанными положениями:
- самую важную информацию предприятие берет из внешней среды;
- предприятие должно регулярно проводить исследования рынка, которые помогут избежать ошибок в принятии коммерческих решений, снизить риск конкурентной борьбы;
- необходиом активно воздействовать на рынок, формируя спрос. Поэтому предприятие должно активно применять политику инноваций, сочетая ее с обеспечением качества продукции.
Предприятие в современных условиях выбирает определенную концепцию управления маркетингом, с помощью которой достигает целей в бизнесе. Актуальность применения концепции маркетинга состоит в необходимости выбора оптимального взаимодействия с потребителями, направленного как на эффективность внутренней деятельности, так и на эффективность взаимодействия с внешней средой.
Основные тенденции развития современного рынка (усиление конкуренции; снижение возможности экстенсивного развития рынка; усиление рыночной власти потребителей; снижение эффективности средств традиционного маркетинга и др.) обусловили переход от традиционных концепций управления маркетингом к концепции маркетинга отношений, концепции социально-этичного маркетинга.
Цель данной работы - ознакомиться с эволюцией концепций маркетинга, рассмотреть основные факторы, способствующие глобализации маркетинговой деятельности.
Задачи:
1. Рассмотреть эволюцию концепций управления маркетингом;
2. Изучить существующие концепции маркетинга;
3. Изучить факторы,способствующие глобализации маркетинговой деятельности.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1. ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА……………………..4
2. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ……………..14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….19

Литература

1. Акулич И.Л. Международный маркетинг/И.Л.Акулич.-М.:Высшая школа,2006.-544 с.
2. Басовский, Л.Е. Маркетинг. Курс лекций/Л.Е.Басовский. - М: Инфра-М,2005.-224 с.
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики/В.И.Беляев. - М.:Кнорус,2005.-672 с.
4. Бест, Роджер. Маркетинг от потребителя/Роджер Бест. - М.:Манн,2008.-760 с.
5. Бурцева, Т.А.,Сизов, В.С.Управление маркетингом. Учебное пособие/В.С.Сизов, Т.А.Бурцева. - М: Экономистъ,2005.-271 с.
6. Винкельманн, Петер. Маркетинг и сбыт/Петер Винкельманн.-М.:ИД Гребенникова,2006.-668 с.
7. Голубков, Е.П.Основы маркетинга/Е.П.Голубков. - М.:Финпресс,2008.-703 с.
8. Данько, Т.П. Управление маркетингом/Т.П.Данько. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 315 с.
9. Еремин, В.Н.Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник/В.Н.Еремин. - М.:Кнорус,2006.-656 с.
10. Зайцев, В.А.Маркетинг. Учебник/В.А.Зайцев. - М.:МГИУ,2008.-184 с.
11. Ким, С.А.Маркетинг: /С.А.Ким. - М.: Дашков и К,2007.-236 с.
12. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент/Ф.Котлер. - СПб.: Питер,2007.-816 с
13. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я/Ф.Котлер. - СПб.: ИД Нева,2003.-224 с.