Контрольная на тему маркетинг. Контрольная работа

Автор: Ионова Алена Викторовна

Тип работы: Контрольная

Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 12

Год сдачи: 2011

ВУЗ, город: СЫКТЫВКАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Выдержка

Вопрос 2. Какой сегмент (сегменты) рынка вы бы порекомендовали фирме TDK выбрать в качестве целевого (целевых) и почему? Какую стратегию охвата вы предпочитаете и почему? Фирме TDK следует выбрать сегмент- подростки, мужчины с низким уровнем образования и женщины, которые являются активными потребителями относительно дешевых и простых аудио- и видеокассет. На долю данной продукции приходится наибольший оборот корпорации. По цене они немного дороже, чем продукция такого же класса основных конкурентов – SONY и BASF, но по качеству превосходят их. Что касается продукции корейских фирм, таких как SKC, Scena, Golt Star, Samsung, то кассеты TDK оставили их далеко позади по качеству, а разница в цене – не такая уж большая.

Содержание

Вопросы и задания 1. Какие сегменты покупателей кассет TDK вы можете выделить на российском рынке? Какой (какие) критерий (критерии) сегментации вы используете и почему? 2. Какой сегмент (сегменты) рынка вы бы порекомендовали фирме TDK выбрать в качестве целевого (целевых) и почему? Какую стратегию охвата вы предпочитаете и почему? 3. Разработайте позиционирование кассеты TDK на российском рынке. 4. Предложите рекламные аргументы и ценовую стратегию, соответствующие позиционированию?

Литература

Список используемой литературы 1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2006 г.- 478с. 2. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М. Финстатинформ, 2007 г.-279 с. 3. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник-М.: ИД ФБК –ПРЕСС, 2007.-312 с. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб: Литера плюс, 2007 г. -700 с. 5. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 2007 г. – 148 с. 6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.СПб.: Питер, 2007 г. -400 с. 7. Ходеев Ф.И. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов н/Д: «Феникс», 2007 г.- 224 с.