Дипломная на тему Семиотические аспекты рекламы. Дипломная работа

Автор: Юлия

Тип работы: Дипломная

Предмет: Социология

Страниц: 76

Год сдачи: 2009

ВУЗ, город: МГУ им.ЛОмоносова М.В

Выдержка

Введение
В современном технизированном мире средства массовой информации охватывают все социальное пространство, в котором живет и действует индивид, при этом СМИ интегрируют различные области этого пространства как на уровне действия, так и на символическом уровне.
В настоящее время роль масс-медиа резко выросла, поскольку этот социальный институт не без основания претендует на функцию формирования мировоззрения и ценностей общества в целом и отдельной личности, формирования потребностей общества посредством рекламы. Этим и определяется актульаность исследования.
Степень разработанности проблемы определяется уровнем развития нескольких социологических дисциплин: социологии культуры, массовых коммуникаций, психологии.
Концептуальные подходы к исследованию собственно коммуникативного пространства были сформулированы такими крупнейшими представителями современной теоретической социологии, как П. Бурдье, П. Бергер, Т. Лукман, Н. Луман, Ю. Хабермас. Исследованиями коммуникаций с позиций, близких к бихевиоризму, занимались П. Лазарсфельд, Х. Ласуэлл, Р. Парк, К. Ховланд. Прагматический аспект исследования социальной коммуникации представлен работами М. Кастельса, Г. Маркузе, А. Моля.
Целью исследования является анализ семиотических аспектов рекламы в СМИ, влияющих на создание потребности потербителя. Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1) систематизировать теоретические подходы к семиотическому аспекту коммуникации;
2) определить роль семиотики в коммуникации;
3) определить семиотические аспекты коммуникации в рекламной деятельности;
4) провести анализ рекламных сообщений с целью определения семиотических аспектов рекламы.
Объектом исследования являются рекламные сообщения современных российских СМИ.
Предмет исследования: семиотические аспекты рекламы в рекламных сообщениях в периодической печати и на телевидении.
Теоретико-методологическим основанием диссертационного исследования послужили: концепция социального конструирования реальности П. Бергера и Т. Лукмана, этнометодология Г. Гарфинкеля, идеи символического интеракционизма, разработанные И. Гофманом, поставившим вопрос о причинно-следственных связях в отношении СМИ.

















Глава 1. Теоретические основы семиотического аспекта коммуникации
1.3. Роль семиотики в коммуникации

Коммуникация неоднородна, потому что различны сами коммуникативные средства, их связи и отношения в структуре высказывания и способы актуализации их коммуникативной функции. Поэтому стратификация коммуникации представлена различными вариантами - на основе различных признаков выделяются различные типы коммуникации: межличностная, внутригрупповая, массовая (по степени репрезентативности аудитории), устная и письменная (по форме), аудитивная, визуальная, аудитивно - визуальная (по каналу передачи и восприятия информации). В качестве особого канала выделяется тактильный, имеющий специализированную функцию - служить способом коммуникации для людей, которые не могут воспользоваться другими каналами из-за болезни глаз или из-за ситуативных обстоятельств общения. Различают также естественные, искусственные и естественно-искусственные коммуникативные системы (по характеру элементов и функции) [12, c.7].

Содержание

Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы семиотического аспекта коммуникации
1.1. Роль семиотики в коммуникации 5
1.2. Семиотические аспекты коммуникации в рекламной деятельности 20
Глава 2. Прикладной аспект семиотического анализа рекламного сообщения
2.1. Семиотические аспекты рекламы 44
2.2. Роль иллюстраций в рекламе 53
Заключение 73
Список литературы 75

Литература

Список литературы

1. Лотман Ю.М. Семиотика и проблемы киноэстетики. Таллин: Эсти Раамат, 2003. 137 с.
2. Мастерман Л. Обучение языку средств массовой информации//Специалист. 2003. - № 4. С.22-23.
3. Мастерман Л. Обучение языку средств массовой информации//Специалист. 2003. - № 5. С.31-32.
4. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. М., 2007.
5. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Международный ун-т бизнеса и управления, 2006.
6. Терин В.П. Массовая коммуникация. М.: Изд-во МГИМО, 2006. 224 с.
7. Усов Ю.Н. Основы экранной культуры. М.: Новая школа, 2003. 90 с.
8. Федоров А.В. Медиаобразование: история, теория и методика. Ростов: ЦВВР, 2006. 708 с.
9. Хилько Н.Ф. Аудиовизуальная культура. Словарь. Омск: Изд-во Омск. гос. ун-та, 2006. 149 с.
10. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М.: Социальные отношения. Перспектива, 2003. 248 с.
11. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых коммуникационных процессов. М.: Мысль, 2005. 213 с.
12. Борев В.Ю., Коваленко А.В. Культура и массовая коммуникация. М.: Наука, 2006 . 304 с.
13. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникавистика в преддверии информационного общества. М., 2007.
14. Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. - М., 2006.
15. Хилько Н.Ф.Роль аудиовизуальной культуры в творческом самоосуществлении личности. Омск: Изд-во Сибирского филиала Российского ин-та культурологии, 2005. 446 с.
16. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. М., 2005.
17. Розентаь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М.: Высш. школа, 2005. 127 с.
18. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. М.: МАКСИМА, 2006. 104 с.
19. Балабанова И.Я. Семантика и прагматика рекламного дискурса на материале французского и русского языков. Дис. канд. филол. наук. Казань, 2004. 198 с.
20. Леви Ю.Э. Вербальные и невербальные средства воздейственности рекламных текстов. Автореферат дис. канд. филол. наук. М.: МГЛУ, 2003. 21 с.
21. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах. Автореферат дис. канд. филол. наук. Таганрог: Таганрог. гос. пед. ин-т, 2004. 23 с.
22. Сазонова И.А. Структурно-функциональные особенности печатного рекламного текста на различных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ). Авто-
реферат дис. канд. филол. наук. М.: РУДН, 2006. 16 с.
23. Ученова В.В. Философия рекламы. М.: Гелла-принт, 2005. 208 с.
24. Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2006. 176 с.
25. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2006. 232 с.
26. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.: МУБиУ, 2007. 304 с.
27. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. М.: Эксмо, 2007. 352 с.
28. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. М.: РИП-холдинг, 2007. 100 с.
29. Миронова Н.Н. Об изучении оценочного дискурса в современной лингвистике // Лингвистика на исходе ХХ века: итоги и перспективы. Тезисы междунар. конф. М.: МГУ, 2005. Т. 2. С. 344345.
30. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2006. 384 с.
31. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. СПб., 2006.