Дипломная на тему Медиапланирование как технология рекламной деятельности компании ОТТО Групп
Автор: Никулина А.В.
Тип работы: Дипломная
Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
Страниц: 73
Год сдачи: 2011
ВУЗ, город: МФЮА
Выдержка
Данные по нестандартным каналам размещения рекламы, включая партнера, дату, стоимость размещения и некоторые другие, вносятся в программу Sigma для их отображения в статистике Стоимость использования нестандартных каналов размещения варьируется, например, вложение каталога в заказ клиента или раздача его вместе с пенсией может стоить до 5 рублей В 2011 году также будет продолжаться поиск и тестирование новых нестандартных каналов размещения.
Заключение
В первой главе дипломной работы была проанализирована теоретическая часть медиапланирования, как технологии рекламной деятельности. Была вкратце рассмотрена история медиапланирования, его понятие и предмет, структура медиапланирования, критерии выбора СМИ при медиапланировании, а также медиаплан, как итоговый документ процесса медиапланирования. Во второй главе была дана общая характеристика компании \"Otto Group Russia\", произведен анализ ее внутренней и внешней среды, а также анализ медиапланирования рекламной кампании в сфере дистанционной торговли на примере \"Otto Group Russia\". Также в этой главе были рассмотрены этапы формирования медиа-плана в организации, и его реализация. Была проведена оценка эффективности проведения медиапланирования В третьей главе рассматривались рекомендации по совершенствованию технологий медиапланирования, а также рекомендации по развитию интернет-рекламы и нестандартных каналов размещения рекламы в компании \"Otto Group Russia\". В целом можно сказать, что компания “Otto Group Russia” идет в русле современных тенденций медиапланирования, на сегодняшний день занимает твердую позицию на рынке дистанционной торговли. Однако следование рекомендациям по совершенствованию технологий медиапланирования и принятие мер по повышению его эффективности еще больше упрочат ее положение и дадут преимущество над конкурентами. Дальнейшее развитие Интернет-рекламы и нестандартных каналов размещения рекламы будет способствовать притоку новых клиентов, упрощению обратной связи между клиентом и рекламодателем.
Содержание
Введение……………………………………………………………….3 Глава I. Медиапланирование как технология рекламной деятельности…..9 1.1. Понятие и предмет медиапланирования……………………9 1.2 Структура медиапланирования ……………………………………15 1.3. Критерии выбора СМИ при медиапланировании…………….25 1.4. Медиаплан как итоговый документ………………………………29
Глава II. Медиапланирование в рекламной деятельности группы компаний \"Otto Group Russia\" 2.1. Общая характеристика компании \"Otto Group Russia\"……………36 2.2. Анализ медиапланирования рекламной кампании в сфере дистан-ционной торговли на примере компании \"Otto Group Russia\"……………..45 2.3. Этапы формирования медиаплана. Реализация медиапла-на……52 Глава III. Рекомендации по совершенствованию технологий медиапланирования в компании “Otto Group Russia”………………….62 3.1. Общие рекомендации по совершенствованию технологий медиа-планирования в компании “Otto Group Russia”………………………………62 Заключе-ние……………………………………………………………………….70 Список использованной литерату-ры……………………..…………………….73 Приложения
Литература
Список использованной литературы: Учебники, монографии, брошюры
1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. - М.: Приор-издат, 2005. 2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания - М.: ПРИОР, 1997. 3. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003. 4. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М.; СПб.; К.: «Вильямс», 2001. 5. Бове К., Аренс У. Современная реклама – Тольятти: Изд.дом “Довгань“, 1995. 6. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. 7. Глушакова Т.И. Маркетинговые исследования: эффективность рекламных сообщений. - М.:, 1997. 8. Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, техноло-гии, организация. – М.: Гелла-принт, 2003. 9. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007. 10. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс, 1993. 11. Джефкинс Ф. Реклама. - М.: «Юнити», 2002. 12. Дэвис Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. - М.: Вильямс, 2003. 13. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование - М.: РИП-Холдинг, 2001. 14. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991. 15. Климин А. Медиапланирование своими силами.- СПб.: «Питер», 2007. 16. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 1999. 17. Кочеткова А.В. «Медиапланирование», - М.: РИП-холдинг, 2003. 18. Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономиче-ские аспекты. – М.: «РИП-холдинг», 2006. 19. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 1996. 20. Кутлалиев А.Х., Попов А.В. Эффективность рекламы - М.: ЭКСМО, 2005. 21. Левешко Р.П. Анализ эффективности рекламы. – СПб., 2002. 22. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: «Финпресс», 2002. 23. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. - М.: Магистр, 2008. 24. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2007. 25. Назайкин А.Н. «Медиапланирование», - М.: Эксмо, 2010. 26. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность — М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001. 27. Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. Учебное пособие. - М.: МГИМО, 2001. 28. Рожков И.Я. Реклама - планка для профи. - М.: Юрайт, 1997. 29. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб.: Питер, 2000. 30. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. 31. Сиссорс Дж.З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиапланирование. - СПб.: Питер, 2004. 32. Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005 33. Субботенко, С. Р. Рекламный план : Товар. Газета. Результат. - М.: Гелла-принт, 2000. 34. Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе. – М.: Эксмо, 2009. 35. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти - СПб: Питер, 2003. 36. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. - М.: Гардарики, 2002. 37. Федотова, Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе / Л. Н. Федотова. - М.: Издательский дом “Камерон”, 2005. 38. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. - М.: Альфа-пресс, 2000. 39. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации. – М.: «Перспектива», 2003. 40. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2007.
Периодика
1. Банникова А. Конспекты по медиапланированию. //Рекламист. - 1995. - №4. 2. Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир. - 1996. - №6. 3. Канаев Д.А. Практика медиапланирования // Практика рыночных ис-следований. – 2004. - №5. 4. Константинов С. Медиапланирование // Газета «МОНИТОР». – 2005. - №4. 5. Матыжев Г.О. Реклама в изданиях каталожного типа: торговые издания // Рекламодатель. - 2001. - N4. 6. Матыжев Г.О. Особенности планирования рекламы в газетах // Рекламодатель. - 2001. - №6. 7. Матыжев Г.О. Некоторые особенности планирования рекламы в печатной прессе // Рекламодатель. - 2002. - №7.