Дипломная на тему Стратегический анализ конкурентных групп и его значение для развития организации (на примере «Империи сумок»)

Автор: Баранникова Ольга Сергеевна

Тип работы: Дипломная

Предмет: Стратегический менеджмент и стратегия развития

Страниц: 101

Год сдачи: 2012

ВУЗ, город: Филиал Московского педагогического государственного университета

Выдержка

Введение Любая фирма, вступающая на рынок, прежде всего, сталкивается с препятствием, которое заставляет ее четко подстраивать и регулировать свою деятельность под параметры рынка. Это препятствие – другие фирмы, так же осуществляющие свою деятельность на данном рынке, то есть конкуренты. Взаимоотношения между ними определяют понятием «конкуренция». Актуальность настоящего исследования обусловлена тем, что в настоящее время конечная цель любого предприятия - победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий предприятия. Достигается она или нет - зависит от конкурентоспособности предприятия, т.е. от того, насколько оно лучше по сравнению с аналогами - продукцией и услугами других предприятии. Тема эта особенно актуальна в настоящий момент на рынке товаров и услуг, где фигурируют различные фирмы-производители, борющиеся за внимание потребителя к своему товару, которое, по сути, является основой их успешности, роста и процветания. Как взаимосвязанное явление, развивающиеся, сильные компании становятся поставщиками лучших, более дешевых товаров и услуг, при отличающем их работу высоком уровне сервиса и внимания к желаниям и нуждам клиентов. К важным конкурентным преимуществам относятся: рентабельность производства, характер инновационной деятельности, уровень производительности труда, эффективность стратегического планирования и управления фирмой, адаптивность (способность быстрого реагирования на меняющиеся требования и условия рынка) и др. Очевидно, что чем шире у компании набор конкурентных преимуществ и выше их качественные характеристики, тем более благоприятные предпосылки она имеет для успешной деятельности на рынке, тем более устойчивые позиции она может занять на отдельных сегментах этого рынка. В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха предприятия. Это многоаспектное понятие, означающее и соответствие товара условиям рынка, и требованиям потребителей, и различным условиям его реализации, и уровня затрат потребителя за период эксплуатации. Цель исследования – провести стратегический анализ конкурентных групп на рынке организации «Империя сумок» Объект исследования – конкурентоспособность ИП Валентинова И.В. (сеть магазинов «Империя сумок»). Предмет исследования – повышение конкурентоспособности ИП Валентинова И.В. (сеть магазинов «Империя сумок»). Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач: 1) рассмотреть теоретические основы стратегического анализа конкурентных групп; 2) уточнить основополагающие понятия «конкуренция», «конкурентные группы» 3) проанализировать деятельность предприятия; 4) провести анализ конкурентных групп ИП Валентинова И.В.; 5) проанализировать конкурентоспособность ИП Валентинова И.В.; 6) разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности ИП Валентинова И.В. Теория конкурентоспособности фирмы и ее конкурентных преимуществ разработана в трудах А. Смита, Д. Рикардо, Э. Хек-шера, Б. Олина и др. Однако новые тенденции в разви¬тии мировой экономики потребовали пересмотра ортодоксальных взглядов. В последнее десятилетие наиболее значительный вклад в разработку проблем конкурентоспособности фирм внесли американские экономисты И. Ансофф, М. Портер и др. Исследованию экономической конкуренции посвящено достаточно большое количество научных трудов. В числе зарубежных авторов можно назвать Дж. Барбаша, Т. Батя, Л. Вальраса, Дж. Вумека, Д. Джонса, Г. Коуза, Дж. Кэрола, Х. Ламперта, Дж. Миля, Ф. Найта, В. Ойкена, Э. Петигрю, Д. Рикардо, Г.Саймона, А. Смита, П. Спароу, Г. Уипа, Дж. Фримена, Г. Ханана, К. Хандре, И. Шумпетера, уделявших основное внимание различным аспектам исследования конкуренции как элемента рыночных отношений. Значительное внимание исследованию факторов экономического развития, их влияния на конкурентоспособность предприятий и национальной экономики в целом, уделяют российские ученые. В их числе Акимова Т.А., Бурков В., Гирусова Э.В., Глушкова В.Г., Дайман С.Ю., Заика Е.А., Коротков Э.М., Кузьмин А.П., Новиков Д., Островкова Т.В., Пахомова Н. В., Сокорнова Т.В., Ушаков И.В., Хаскин В.В., Шевченко А.Т., Щепкин А. и др. В процессе исследования использовались научные труды отечественных и зарубежных специалистов по вопросам конкурентоспособности предприятия. При написании работы были использованы: методы системного подхода, анализа и синтеза, индукции и дедукции; аналитические методы: табличный и графический методы; метод сравнительного анализа; приемы системного и финансового анализа и некоторые другие. Методологической и теоретической основой написания работы послужили законодательные и нормативные документы, действующие в Российской Федерации, специальная учебная и периодическая литература по исследуемой проблеме. Практическая значимость работы заключается в том, что основные положения, выводы и рекомендации могут послужить основой реального применения предложенных рекомендаций на практике и получения видимых результатов от их внедрения.

Содержание

Оглавление Введение 3 Глава 1 Теоретические основы стратегического анализа конкурентных групп на современном этапе 6 1.1 Конкуренция: сущность и особенности 6 1.2 Стратегические конкурентные группы. Методика стратегического анализа 16 1.3 Оценка собственной конкурентной позиции на рынке 31 Глава 2 Некоторые результаты стратегического анализа конкурентных групп на примере организации ИП Валентинова И.В. «Империя сумок» 40 2.1 Организационно – экономическая характеристика деятельности организации «Империя сумок». SWOT – анализ 40 2.2 Анализ конкурентов организации «Империя сумок» 56 2.3 Анализ конкурентоспособности организации «Империя сумок» 69 2.4 Мероприятия по повышению конкурентоспособности «Империя сумок». Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 76 Заключение 87 Список литературы 89 Приложение 95

Литература

Список литературы 1. Концепция развития России до 2020 года // Российская газета - Федеральный выпуск №4799 от 26 ноября 2008 г. 2. Постановление Законодательного Собрания Челябинской области от 25.10.2007 № 890 «О принятии Стратегии социально-экономического развития Челябинской области до 2020 года» 3. Федеральный Закон РФ «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 18.07.2011) 4. Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление. 7 издание. / Д. Аакер. – СПб.: Питер, 2007. – 381 с. 5. Андреева, А.С. Стратегический менеджмент / А.С Андреева, А.В Бондарев – СПб.: Феникс, 2008. - 580 с. 6. Андреева, О.Г. Технология эффективного менеджмента / О.Г Андреева – М.: Юнити, 2007. – 456 с. 7. Архипова, Ю.П. Основы менеджмента. Как стать лучшим руководителем / Ю.П Архипова – М.: Юнити, 2009. – 610 с. 8. Аршинова, В.Г. Новая корпоративная стратегия / В.Г Аршинова – М.: Юнити, 2008. - 480 с. 9. Бабанский, Ю.К. Стратегия предприятия / Ю.К Бабанский – СПб.: Феникс, 2008. – 640 с. 10. Баранов, С.А. Стратегический менеджмент для предпринимателей / С.А Баранов – М.: Дельта, 2007. - 245 с. 11. Бахрушин, Ю.А. Эффективное стратегическое управление. Экономические задачи и оптимальные решения / Ю.А Бахрушин - М.: Академия, 2009.- 610 с. 12. Бенина, С.И. Теория, практика и искусство управления / С.И Бенина - М.: Академия, 2008.- 430 с. 13. Беркутова, М.Б. Основы коммерции на рынке товаров и услуг / М.Б Беркутова – Минск. Тико, 2007. – 580 с. 14. Боголюбская, Н.В. Стратегическое планирование / Н.В Боголюбская - М.: Лига, 2009.- 550 с. 15. Богомолова, Л.В. Эффективная стратегия предприятия / Л.В Богомолова - СПб.: Феникс, 2007.- 605 с. 16. Бондаренко, Л.А.Система стратегического менеджмента / Л.А Бондаренко Киев: 2008.- 180 с. 17. Борисова, С.Ю Стратегический менеджмент / С.Ю Борисова, С.Н Савинова – М.: Юнити, 2007. - 620 с. 18. Ваганова, А.Я. Стратегия управления фирмой / А.Я Ваганова СПб.: Альфа, 2008. – 535 с. 19. Васильева, Е.В. Менеджмент / Е.В Васильева М.: ЭкспрессКнига, 2009.- 575 с. 20. Васильева, Е.Д. Эффективность руководства / Е.Д Васильева - М.: Магнат, 2008. – 310 с. 21. Велесько, Е.И. Стратегический менеджмент / Е.И. Велесько, А.А. Неправский. – Минск: БГЭУ, 2009.– 307 с. 22. Волков, И.П. Менеджмент современной организации / И.П Волков - М.: Академия, 2009. – 530 с. 23. Волков, И.П. Стратегическое планирование в современных условиях / И.П Волков - М.: Дело, 2008. – 415 с. 24. Вязенцев, Л.С. Общий курс менеджмента в таблицах и графиках / Л.С Вязенцев – М.: Юнити, 2008. – 675 с. 25. Галагузова, М.А. Стратегический анализ: технология, инструменты, организация // Проблемы теории и практики управления / М.А Галагузова – 2010. - № 7. – С. 3-8. 26. Гольдштейн, Г.Я. Стратегический инновационный менеджмент: Учебное пособие / Г.Я. Гольдштейн – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2008. – 267 с. 27. Гольдштейн, Г.Я. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Г.Я. Гольдштейн – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009. – 94 с. 28. Горбунова, Н.С. Руководителю о стратегии развития фирмы / Н.С Горбунова – М.: Ника, 2009. – 256 с. 29. Гордеева, И.З. Основы управленческой деятельности / И.З Гордеева – М.: Академия, 2008. – 330 с. 30. Гурков, И.Б. Стратегический менеджмент организации / И.Б. Гурков. – М.: ТЕИС, 2009. – 239 с. 31. Дятлов, М.С. Стратегический менеджмент / М.С Дятлов – СПб.: Омега, 2008. - 605 с. 32. Егорова, Н.А. Менеджмент / Н.А Егорова – М.: Карус, 2009. - 460 с. 33. Жуков, Н.В., Планирование и реализация стратегии предприятия / Н.В Жуков, С.Ю Матвеева – СПб.: Селена, 2008. - 404 с. 34. Иванов, П.Г. Современный менеджмент / П.Г Иванов – М.: Юнити, 2007. – 645 с. 35. Кабалевский, Д.Б. Стратегические решения / Д.Б Кабалевский – М.: Тико, 2009. – 340 с. 36. Кадышева, М.А. Менеджмент / М.А. Кадышева – М.: Дана, 2008. – 540 с. 37. Катькало, В.С. Эволюция теории стратегического менеджмента. 2 издание./ В.С. Катькало - СПб.: Высшая школа менеджмента. 2008. 38. Климова, О.Л. Основы стратегического менеджмента / О.Л.Климова – Волгоград. Селена, 2007. – 560 с. 39. Кулаева, Г.С. Разработка стратегий в системе антикризисного управления / Г.С . Кулаева – М.: Селена, 2008. - 410 с. 40. Куприянова, Н.Г.Современная стратегия промышленного предприятия / Н.Г. Куприянова – М.: Академия, 2009. – 220 с. 41. Купцова, М.М. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. 3-е изд / М.М. Купцова. – М.: Риор, 2010. – 184 с. 42. Лавров, М.П «Стратегическое управление на предприятии» / М.П Лавров, В.В Лутченко, В.Г Соколов // Содействие. – 2010. - № 2. – С. 6-8. 43. Ларина, Л.А. Стратегия маркетинга:10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха // Эксперт / Л.А Ларина – 2010. - № 3. – С. 2-4. 44. Леонидов, В.А. Менеджмент / В.А Леонидов – Норильск. Лира, 2008. – 365 с. 45. Леонтьев, А.Н. Основы управленческой деятельности / А.Н Леонтьев – СПб.: Феникс, 2009. –645 с. 46. Лимонова, Е.Н. Стратегическое управление на предприятии / Е.Н Лимонова – М.: Дело, 2008. – 304 с. 47. Маркова, О.П. Менеджмент / О.П Маркова – СПб.: ОмегаПлюс, 2008. – 527 с. 48. Милгром, П. Экономика, организация и менеджмент: В 2-х т. / П. Милгром, Дж. Робертс. – СПб.: Экономическая школа, 2008. Т.1. – 468 с. 49. Минцберг, Г. Школы стратегий / Г. Минцберг, Б. Альстрэнд, Дж. Лэмпел. – СПб.: «Питер», 2009. – 263 с. 50. Михайлова, А.Н. Основы менеджмента / А.Н Михайлова – М.: Дело, 2009. - 715 с. 51. Муравьева, О.С. Менеджмент, современный Российский / О.С Муравьева – М.: Дрофа, 2008. - 275 с. 52. Неудачин, В.В. Реализация стратегии компании. Финансовый анализ и моделирование / В.В. Неудачин. – М.: Дело АНХ, 2010. – 168 с. 53. Парахина, В.Н. Стратегический менеджмент: учебник. 5-е изд., перераб. и доп. / В.Н. Парахина. – М.: Кнорус, 2010. – 496 с. 54. Партнова, С.Ю. Менеджмент / С.Ю Партнова – Тюмень, Сильва, 2007. - 340 с. 55. Писаренко, Н.Л. Стратегическое управление / Н.Л. Писаренко, А.А.Длигач. М., 2008. 56. Портер, М. Конкуренция: Пер. с англ. / М. Портер - Москва: Вильямс, 2008. 57. Попов С. Стратегическое управление. – М.: Инфра–М, 2009. – 284 с. 58. Романова, Е.С.Система стратегического планирования / Е.С Романова – М.: Сфера, 2009. - 395 с. 59. Родионова, Л.Н. Оценка конкурентоспо¬собности продукции// Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – С. 63–77. 60. Росситер, Дж. Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. Под ред. Л. А. Волковой. – СПб.: Питер, 2007. – 656 с. 61. Степанов, В.А. Управление в рамках стратегического менеджмента / В.А Степанов – М.: Юнити. – 2008. – 585 с. 62. Стратегии бизнеса: Справочник / Под ред. Г.Б. Клейнера. – М.: КОНСЭКО, 2008. 63. Титов, Ю.А. Развитие рынка Интернет услуг г. Челябинска // Вип – персона / Ю.А Титов – 2010. - № 2. – С. 9-18. 64. Томпсон-мл., А.А Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон-мл., А.Дж. Стрикленд – 12-е изд. – М.: «Вильямс», 2007. – С. 328. 65. Тренев Н.Н. Стратегическое управление. – М.: ПРИОР, 2008. – 391 с. 66. Туманов, Н.С. Стратегическое управление компанией / Н.С Туманов – Самара. Гарант, 2008. - 520 с. 67. Устинова, Г.Н Альтернативные стратегии Вашего предприятия // Экономика и жизнь / Г.Н Устинова, А.С Смирнов – 2010. - № 3. – С. 5-6. 68. Уфимцев А.В. Менеджмент / А.В Уфимцев – Краснодар, Экспресс, 2008. -320 с. 69. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический менеджмент. 7-е изд., испр. и доп. / Р.А. Фатхутдинов. - М.: Дело, 2008. – 448 с. 70. Фатхутдинов, Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара. – М.: Изд-во АО «Бизнес-школа Интел-Синтез», 2009. – 290 с. 71. Филимонова, Н.Ю Золотая книга руководителей / Н.Ю Филимонова, А.М Самошкин – М.: Дело, 2007. - 530 с. 72. Фомин, Н. П. Оценка конкурентоспособности и финансового состояния предприятий Уральского региона // Маркетинг. – 2010. – № 2. – с. 37. 73. http://www.imperiasumok.ru/ 74. http://vk.com/imperiasumok/ 75. http://www.vkypce.ru/ 76. http://www.trk-istoki.ru/news/city/9748/ 77. http://www.sumki.ru/ 78. http://www.consultant.ru/КонсультантПлюс