Курсовая на тему Охват и частота, как основные параметры медиапланирования

Автор: Никулина А.В.

Тип работы: Курсовая

Предмет: Реклама и PR (Продвижение)

Страниц: 31

Год сдачи: 2011

ВУЗ, город: МФЮА

Выдержка

Заключение Один из центральных вопросов планирования кампании состоит в обосновании медиапоказателей. Здесь на первый план выходит проблема определения необходимого охвата и частоты контактов с рекламным сообщением. Необходимого в смысле выполнения рекламных и бизнес-задач, стоящих перед клиентом и агентством. В своей работе я рассмотрела такие основные параметры медиапланирования, как охват и частота. В теоретической части дала определение каждому из параметров, рассмотрела формулы, а также выяснила значение данных показателей для медиапланирования. В практической части привела пример на каждую формулу и значение, а также выяснила, как строить медиаплан по принципу «Охват-Частота». Проанализировав тематику Охват и Частота пришла к следующим выводам. С одной стороны, количество контактов рекламы с потенциальными покупателями товара не должно быть слишком низким. В этом случае сообщение попросту останется незамеченным. С другой стороны, излишнее число контактов приводит к неоправданному увеличению стоимости кампании и, соответственно, снижению ее эффективности в целом. По этому для определения необходимой величины минимальной эффективной частоты необходимо учитывать факторы рекламного контекста. Важнейшими среди них являются: тип используемых носителей, творческие форматы, особенности размещения; цикл жизни товара на рынке и цикл покупки; специфика конкурентной среды; структурные элементы целевой аудитории, на которых делается основной акцент; коммуникационные эффекты, которые обеспечиваются в ходе кампании.

Содержание

Введение…………………………………………………….…………......…… 3 1. Охват и частота в медиапланировании ………………………………4 1.1. Составление медиаплана по критерию «охват-частота» ……………4 2. Охват, как основной параметр медиапланирования ……………….6 2.1 Сущность показателя ……………………………………….….…….…6 2.2 Охват в прессе, наружной рекламе, на радио и на ТВ.….……………10 3. Частота, как основной параметр медиапланирования ………..…13 3.1 Сущность показателя, кумулятивный эффект ……………………….13 3.2 Эффективная частота: из истории исследований ……………………22 3.3 Эффективная частота контактов: современные представления …….24 3.4 Критерии выбора минимальной эффективной частоты …………......26 Заключение………………………………………………………...............……29 Список использованных источников…………………………………….…..30

Литература

Список литературы Учебники, монографии, брошюры 1. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 431. 2. Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М. – СПб. – К.: Вильямс, 1999. – С. 613. 3. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 326. 4. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 120. 5. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М.: МИР, 2002. – С. 171. 6. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 326. 7. Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. – P. 420–421. 8. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 434. 9. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 121. 10. Назайкин А., Медиапланирование на 100% - М., Альпина Бизнес Букс, 2007 г. – С.174 11. Г. А. Васильев, Медиапланирование, М., Вузовский учебник, 2009 г. – С.-213 12. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. - СПб: Питер, 2004. - 996 с. 13. Старобинский Э.Е. «Самоучитель по рекламе»: издание III - М: ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1997. - 746с. 14. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Издательство «Питер», 1999 – С-736. 15. Шматов Г.А. «Основы медиапланирования: эвристический подход» - М.: РАН, 2005. – С. 587 16. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. - Москва: РИП-холдинг, 2004. – С. 759. 17. Кочеткова А.В. Медиапланирование. - Москва: РИП - холдинг, 2003.- 744с. Иностранная литература 18. Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. – P. 420–421. Электронные ресурсы 19. Электронный портал о медиапланировании www.planmedia.ru Москва, 2007-2010 гг. 20. Информационный портал о рекламе www.peklamka.com Москва, 2007-2010 гг. 21. Электронный портал www.hr-portal.ru //Назаров М., Эффективная частота контактов с рекламным сообщением, 2005 г.