Курсовая на тему Творческая стратегия и виды рекламных обращений
Автор: Юлия
Тип работы: Курсовая
Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
Страниц: 31
Год сдачи: 2009
ВУЗ, город: не указан
Выдержка
Введение
Что такое стратегия в собственном смысле слова? Это комплекс мероприятий, направленных на решение той или иной глобальной задачи. В случае планирования рекламы это комплекс методов и средств рекламы, которые предполагается использовать для достижения рекламных целей
В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия "реклама". Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне.
Необходимо отметить, что, говоря о рекламе, мы, в основном, ориентируемся на коммерческую рекламу, в отличие от некоммерческой, однако многие из описываемых ниже методов используются, с соответствующими изменениями, и в сфере некоммерческой рекламы. Во многом аналогичные методы используются и в политической рекламе, однако основной акцент в изложении примеров следует делать на телевизионные рекламные ролики, поскольку в них, как правило, используется широкий спектр различных приемов рекламного воздействия.
Глава 1. Выбор рекламной стратегии
1.1 Определение рекламной стратегии
Для того, чтобы определить, какую стратегию использовать, нужно знать цели (или цель) и задачи (конкретизацию данной цели) рекламной деятельности на рынке. Один философ говорил, что знать, что ты хочешь (читай: поставить перед собой цель) само по себе уже половина решения проблемы.
Цели могут быть различны в зависимости от цикла жизни товара. Например, нам необходимо вывести новую марку на рынок в условиях острой конкуренции. Мы предполагаем, что сможем занять очень узкую нишу и даже при интенсивных рекламных затратах (до 30% от всех затрат в категории в год) получить не более 5% рынка продаж. Это предположение основано на формуле развитого рынка товаров и услуг на западе, согласно которой, для того, чтобы достичь увеличения объема продаж на n%, необходимо поддерживать в течение года рекламный вес в 6 раз больший этого уровня.
Содержание
Содержание
Введение 2
Глава 1. Выбор рекламной стратегии 3
1.2. Влияние стратегии на представителей целевой группы 5
Глава 2 Практика реализации рекламной стратегии на рынке 7
2.1 Методы рекламных обращений 7
2.1.1.Утвердительные высказывания 7
2.1.2. Выборочный подбор информации 7
2.2. Создание и стили рекламного обращения 15
Глава 3. Анализ эффективности рекламной стратегии 22
3.1. Анализ структуры стратегии 22
Заключение 26
Литература 28
Литература
Литература
1. Бове К., Аренс В. Современная реклама. Довгань,1995.
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М., 2003.
3. Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003.
4. Ньюман М. Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которую вдохновило агентство "Саатчи энд Саатчи": Перевод с английского. ЕВРО, 2007.
5. Учёнова В. В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? ЮНИТИ, 2008.
6. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История. Аудитория. Приемы. М., Эксмо, 2006
7. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика: Перевод с английского. Питер, 2008.
8. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000
9. Рекламные технологии, 2005 №3
10. http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_method/
11. www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/adv_strategy.htm
12. www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/ad_strat_plan.htm
13. azps.ru/articles/pr/indexrs.html
14. www.rezult.ru/strategy
15. www.advecon.ru/dictionary/advertising/copy-strategy/
16. www.promotion.aha.ru
17. www.triz-ri.ru/forum/mess.asp?thr=19450&cat=22
18. sg-creative.ru/ideas-and-strategy/
19. marketing.rbc.ru/research/1209500.shtml?&investigations=1
20. marketing.rbc.ru/research/1209500.shtml?&investigations=1
21. www.siteedit.ru/reklama17
22. www.prorektor.ru
23. www.reklamasar.ru/strategy.htm
24. www.promoobzor.info/reklamnaya-strategiya.html
25. www.gipp.ru/opennews.php?id=8578