Курсовая на тему Рекламная компания

Автор: Юлия

Тип работы: Курсовая

Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 29

Год сдачи: 2011

ВУЗ, город: Москва

Выдержка

ВВЕДЕНИЕ Реклама как форма коммуникации исторически возникает из экономики и общественной жизни. Экономическая сфера является определяющим источником возникновения (производства), «проводником» (распространителем) и одновременно «потребителем» рекламы. Во взаимодействии экономики и социальной сферы имеет место взаимообусловленный процесс: экономика, через систему рычагов воздействия, при возрастающей роли рекламы как одного из таких рычагов, воздействует на общественное сознание и социальные институты, а изменение или специфическая реакция последних может повлечь за собой изменение основных черт и облика самой экономики. Глобализация современной экономики вносит определенные коррективы в понимание природы рекламы: реклама превращается из инструмента управления макрогруппами на национальном и государственном уровнях в инструмент управления мегагруппами на глобальном уровне - так называемую глобальную рекламу, предназначенную для продвижения одного продукта в целом ряде стран. На современном этапе развития рыночной экономики реклама играет все более существенную роль. Это положение справедливо как для высокоразвитых стран, так и для стран посткоммунистической формации, сделавших существенные шаги в сторону рынка. Экономическая роль рекламы состоит в том, что она чаще всего служит удовлетворению экономических, коммерческих интересов рекламодателей. Ввиду этого в настоящее время возрастает актуальность исследования рекламы как одного из инструментов маркетинга. Актуальность исследования определила объект, предмет, цель исследования и круг решаемых задач. Объектом исследования выступает фармацевтическая компания ООО «Амфита». Предметом исследования является рекламная деяельность ООО «Амфита».

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3 1. Теоретические аспект организации рекламной кампании 5 1.1 Понятие рекламной кампании 5 1.2 Особенности разработки и реализации рекламных кампаний 6 2. Анализ рекламной кампании ООО «Амфита» 12 2.1 Характеристика предприятия 12 2.1 Особенности организации рекламной кампании на предприятии 14 3. Разработка рекламной кампании для ООО «Амфита» 18 3.1 Разработка планы рекламы 18 3.3 Оценка эффективности реализации рекламной кампании 20 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25 ПРИЛОЖЕНИЯ 27

Литература

1. Ахметгареев А.М. Золотой пример сбыта, или разработка комплексных рекламно-сбытовых акций // Реклама. Теория и практика. 2008. № 1. С. 32-37. 2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: Кнорус, 2008. 3. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарики, 2006, с. 87 4. Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. – М.: ГИОРД, 2008. 5. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009. 6. Дорощук Н. Взгляд на стратегии продаж // Управление сбытом. – 2008. - № 8. – С. 24-25. 7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2006, с. 217 8. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: Инфра-М, 2006, с. 173 9. Ефимова С.А. Управление сбытом, или как увеличить объем продаж. – М.: Альфа-Пресс, 2007. – 208 с. 10. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дело: 2008. 11. Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2008. 12. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер-Юг, 2008. – 144 с. 13. Лукина А.В. Маркетинг. – М.: Форум, 2008. 14. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2008. 15. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009. 16. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008. 17. Пивоваров К.В. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности коммерческих организаций. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. – 120 с. 18. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2009.