Курсовая на тему Сегментирование рынка

Автор: Татьяна

Тип работы: Курсовая

Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 40

Год сдачи: 2011

ВУЗ, город: ИГТА

Выдержка

Сегментирование рынка — разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться от¬дельные товары и/или комплексы маркетинга.

Содержание

Введение………………………………………………………………….4 1. Сегментирование рынка……………………………………………...6 1.1.Критерии сегментации рынка………………………………………...6 1.2.Общий подход к сегментированию рынка…………………………..7 1.3.Требования для эффективности сегментации………………………9 2.Принципы сегментирования………………………………………..11 2.1.Основные принципы сегментирования потребительских рынков……………………………………………………………………..11 2.2.Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения…………………………………………......23 3.Выбор целевых сегментов рынка……………………………………..25 3.1.Стратегии охвата рынка……………………………………………....26 3.2.Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка………….28 Практическая часть……………………………………………………..30 Заключение………………………………………………………………37 Список использованной литературы…………………………………..38

Литература

1. Ф. Котлер. Основы маркетинга. – Москва: Издательский дом «ВИЛЬЯМС», 2004 г; 2. Под. ред. акад. А.Н. Романова. Маркетинг. – Москва: ЮНИТИ, 2003 г. 3. Под. ред. проф. Э.А. Уткина. Маркетинг. – Москва: ЭКМОС, 2001 г. 4. Ф. Котлер. Маркетинг менеджмент. – Санкт Петербург: Питер, 2003 г. 5. В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. Современный маркетинг. – Москва: «Финансы и статистика», 2002 г. 6. А. Коротков. Сегментация по важности свойств продукта // Маркетинг, №5 (54), 2000 г. 7. Е.В. Попов. Сегментация рынка // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2005 г.