Курсовая на тему Потребитель 21 века:основные характеристики

Автор: Юлия

Тип работы: Курсовая

Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 25

Год сдачи: 2010

ВУЗ, город: Москва

Выдержка

Введение Переход России к рыночным отношениям выдвинул в число особенно актуальных проблему потребления. За относительно короткий срок в России произошла трансформация в сознании и поведении людей в сторону не только общества «массового потребления», но и, скажем так, общества «сверхдостаточного, сугубо престижного, имиджевого потребления». Ценности, свойственные западной культуре, весьма потеснили характерные для России традиционные ценности. Заметно утвердилась идеология «совсем не лишнего» потребления, широко пропагандируемая заинтересованным в ней бизнесом, в первую очередь крупными ТНК. Отсюда возникает научный интерес к рассмотрению потребления не только как жизненно-необходимого феномена, но и как феномена особого рода социальной демонстрации. Цель работы состоит в анализе феномена потребления и его реализации в 21 веке. Для достижения поставленной цели требуется решение следующих задач: - анализ потребления как феномена реальности; - исследование основных факторов формирования потребления в современных условиях: моды и рекламы; - выявление внутренней связи отчуждения с демонстративным потреблением на разных этапах социально-экономического развития общества и его роли в воспроизводстве экономики. Объектом исследования выступает феномен потребления. Предметом исследования является реализация потребления в современном пореформенном обществе и хозяйстве.

Содержание

Содержание Введение 3 1. Теоретические основы потребления 4 2. Демонстративное и нонконформистское потребление как основные характеристики потребителя 21 века 11 3. Корпоративное потребление как характеристика потребителя 21 века 21 Заключение 25 Список литературы 26

Литература

Список литературы 1. Алешина И.В. Поведение потребителей. — М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2006. 2. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. — СПб.: Питер, 2004. 3. Теоретическая социология: Антология / пер. с англ., фр., нем., ит. Сост. и общ. ред. С.П. Баньковской. — В 2 ч. — М.: Книжный дом «Университет», 2006. 4. Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У., Энджел Дж.Ф. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2005. 5. Боброва И.И., Зимин В.А. Менеджмент информационной культуры. — М.: Вершина, 2006. 6. Васильев Г.А. Поведение потребителей. — М.: Вузовский учебник, 2004. 7. Васильев Г.А. Основы маркетинга. — М.: ЮНИТИ, 2005. 8. Васильев Г.А., Земляк С.В., Нагапетьянц Н.А., Синяева И.М. и др. Поведение потребителей. — КОПР, 2007. 9. Вудкок Н., Гембл П., Стоун М. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. — М.: Фаир-Пресс, 2002. 10. Дебердиева Н.П., Нигматуллина Г.Ф. Поведение потребителей и маркетинговые исследования в торговле: методические указания по изучению курса и выполнению индивидуальных заданий. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2006. 11. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. — М.: Омега Л, 2004. 12. Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. — СПб.: Прайм-евро-знак, 2006. 13. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. — СПб.: Питер, 2002. 14. Квале С. Исследовательское интервью. — М.: Смысл, 2003. 15. Тоффлер Э. Шок будущего: пер. с англ. / Э. Тоффлер. — М.: Изд-во ACT, 2002. 16. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. — СПб.: Питер, 2002. 17. Майкл Р. Соломон. Поведение потребителей. Искусство и наука побеждать на рынке. — ДиаСофтЮП, 2008.