Курсовая на тему Применение маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности.

Автор: Наталья

Тип работы: Курсовая

Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 43

Год сдачи: 2009

ВУЗ, город: Москва

Выдержка

1. Основные направления маркетинга в отраслях и сферах деятельности
1.1 Маркетинг в отраслях производственной сферы
Промышленный маркетинг может формально быть опреелен как деловая деятельность организаций по осуществлению процесса обмена между производителями и потребителями-организациями. Главное здесь - это поток товаров и услуг, которые производятся или становятся частью других товаров и услуг или которые обеспечивают производственную деятельность предприятия.
Сущность промышленного маркетинга заключается в создании для клиентов потребительской стоимости товаров и услуг, которые направлены на удовлетворение потребностей организаций и достижения их целей. Эта идея и составляет концепцию промышленного маркетинга. Как философия ведения бизнеса, она включает три основных компонента. Во-первых, маркетинговые действия должны начинаться и базироваться на изначальных потребностях клиента-организации. Во-вторых, ориентация на клиента должна проходить через все функциональные подразделения предприятия, включая научно-исследовательскую сферу, инженерное дело, производство, сбыт готовых изделий, финансы. В-третьих, удовлетворение клиента должно быть рассмотрено как средство к достижению долгосрочных целей по повышению доходности предприятия-производителя ТПТН.
Маркетинговая среда промышленного предприятия раскрывает основные факторы микро- и макросреды маркетинга промышленного предприятия, которые оказывают влияние на выработку и реализацию маркетинговых решений. К факторам макросреды отнесены экологические и научно-технические факторы, наличие которых вызывает необходимость дополнительных капитальных вложений в строительство очистных сооружений и перехода на более экономичные виды топлива. Учет научно-технических факторов способствует также наиболее эффективному использованию достижений науки и техники, что обусловливает более полное удовлетворение производственных ...

Содержание

Содержание
Введение 3
1. Основные направления маркетинга в отраслях и сферах деятельности 5
1.1 Маркетинг в отраслях производственной сферы 5
1.2 Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы 7
1.3 Маркетинг в сфере услуг 9
2. Анализ маркетинговой деятельности на примере предприятия непроизводственной сферы (супермаркета сети «Седьмой Континент г. Москвы) 15
2.2 Анализ маркетинговой политики супермаркета «Седьмой континент» 20
3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности магазина сети «Седьмой Континент» 26
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности 26
3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий 31
Заключение 40
Список литературы 43
Приложение 46

Литература

Список литературы
1. Бляхман Л. С. Экономика, организация управления и планирование торговлей товарами народного потребления. М.: Высшая школа, 2002. С. 45.
2. Брижашева О. В. Маркетинг торговли : учебное пособие / О. В. Брижашева. Ульяновск : УлГТУ, 2007. С. 44.
3. Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005. С. 65.
4. Головин Н.И. Управленческая деятельность на производстве. М.: Дело, 2004. С. 63.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2006. С. 116.
6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.,2006. С. 75.
7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие /Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. М.: Вузовский учебник, 2007. 272 с.
8. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. М.: РЭА им. Г.В. Плеханова, 2002. С. 117.
9. Перминов, А. А. Организационные структуры маркетинга // Актуальные проблемы коммерции и маркетинга в современном бизнес-пространстве: материалы науч.-практич. конф. Новосибирск: СибУПК, 2008. С. 163-166.
10. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. 3. Современный маркетинг. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. С. 55.
11. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - С 600.